Le marché du vêtement d’occasion est en train d’exploser depuis plusieurs années. La fermeture des commerces pendant les confinements liés au Covid-19 ont accru la demande en vêtements de seconde main. Nous vous expliquons les ressorts économiques et psychologiques de ce marché émergent.
Le boom du marché de l’occasion
Le marché de l’occasion a explosé ces dernières années. Auparavant, il était considéré de façon péjorative. Les vêtements d’occasion étaient destinés uniquement à un public considéré comme modeste.
Aujourd’hui, de nouveaux facteurs ont fait leur apparition, et les mentalités ont évolué. Avec un rejet de plus en plus massif de l’hyperconsommation, et une volonté de polluer moins, la vente de vêtements d’occasion est en progression surtout chez les jeunes. D’une certaine manière, on peut dire que les critères des consommateurs ont radicalement changé. Ajoutons à cela une mutation des acteurs de l’occasion. Désormais, c’est le plus souvent le consommateur qui vend ses propres vêtements à d’autres consommateurs. La seule intermédiation qui existe se fait par des plateformes de vente, qui ont profité du boom de ce marché. Même Zalando, un des leaders de la mode en ligne, a lancé en 2020 son offre d’articles de seconde main qui concerne des produits allant des vêtements jusqu’aux chaussures d’occasion.
Les avantages à acheter d’occasion
Si le marché est en plein boom, c’est avant tout parce que les consommateurs y ont trouvé de nombreux avantages. Nous avons donc décidé de lister les principaux pour vous.
Faire des économies
Acheter des vêtements de seconde main permet de faire des économies. Car les pièces que l’on peut acheter d’occasion sont toujours (ou presque) moins chères que les mêmes pièces neuves. Vous pouvez donc, avec un budget équivalent, vous offrir davantage d’habits si vous achetez tout d’occasion que si vous achetez des produits vestimentaires neufs.
Si vous avez un budget mode serré, vous pouvez également vous offrir des marques d’occasion qui sont d’habitude inaccessibles, si vous aviez voulu les acheter neuves. C’est un bon moyen pour agrémenter votre garde-robe de nouvelles marques que vous ne pouviez auparavant pas vous payer.
Réduire l’impact environnemental de la mode
C’est un impact auquel les consommateurs ne s’attachaient pas trop, jusqu’il y a encore quelques mois. L’empreinte carbone d’un vêtement est désormais scrutée de près par les consommateurs. Ainsi, si on achète des vêtements d’occasion et qu’on ne les porte par exemple que 9 mois, on parvient à réduire de 20 à 30% l’impact du textile sur la planète.
Consommer de façon responsable des vêtements de seconde main permet ainsi de réduire les déchets textiles, cette industrie étant la deuxième plus polluante au monde. Compte tenu du modèle économique actuel de la mode, il faut 2700 litres d’eau pour fabriquer un T-shirt neuf, sans teinture. Il sera ensuite traité avec des produits chimiques qui émettront eux aussi des polluants. Les consommateurs sont de plus attentifs à ces problématiques.
Trouver des pièces uniques
En sortant des circuits classiques de la mode, on peut trouver des pièces originales, qui ne sont plus du tout commercialisées. Cela plaît à un public croissant de pouvoir trouver des vêtements uniques, qui ne sont peut-être pas à la pointe de la mode, mais qui offriront un look vintage, ou reviendront à la mode dans quelques années.