La crise sanitaire a largement ralenti et impacté le marché de la joaillerie. Cependant, celui-ci commence à montrer de nouveaux signes de vitalité et d’après une étude réalisée par Business of Fashion et McKinsey, le marché du bijou devrait dépasser les chiffres d’avant pandémie d’ici 3 ans.
Un regain de croissance
Durant la crise sanitaire, le marché de la joaillerie a enregistré un recul des ventes avec -15 %. Pourtant d’après plusieurs études, ce secteur du luxe pourrait bientôt retrouver une croissance stable et atteindre les chiffres pré pandémiques, d’ici 2025.
Cette augmentation des ventes est notamment due à l’augmentation de la consommation des jeunes générations, les millenials. Cette tranche d’âge devrait représenter près de 50 % des consommateurs de luxe d’ici 2025.
Ainsi, le secteur de la joaillerie devrait connaître une croissance de 3 à 4 % durant les prochaines années et jusqu’à 12 % pour la haute joaillerie. Les clients se tournent en priorité vers les marques historiques et refuges comme Cartier.
Enfin, ce pic de croissance est notamment dû au marché asiatique qui connaît un renouveau important. La région d’Asie enregistre une augmentation de 14 % des ventes de joaillerie et un dynamisme de plus en plus fort.
Un nouveau mode de consommation
L’écologie et la durabilité sont également les maîtres-mots des nouvelles tendances dans le luxe. La joaillerie n’échappe pas à la règle et de nombreux créateurs mettent en avant des bijoux plus responsables.
Les jeunes maisons de joaillerie prouvent leur engagement avec plus de transparence, de traçabilité et des chaînes de production plus responsable sur les plans humain et écologique. Il s’agit là d’un atout indispensable pour booster les ventes.
Ainsi, dans la haute joaillerie, on estime que 20 à 30 % des ventes mondiales seront influencées par le critère du développement durable. Certaines grandes enseignes ont déjà pris ce tournant en assurant aux clients une traçabilité rigoureuse de leurs diamants de la mine jusqu’en boutique.
Ce nouveau mode de consommation permet aussi l’augmentation des ventes de bijoux de secondes mains ou de pièces vintages. Que ce soit les marques en direct ou des tiers qui se proposent de garantir l’authenticité des bijoux comme ces bagues Cartier d’occasion expertisés par des pros que l’on peut retrouver une seconde fois sur le marché.
L’augmentation des ventes en ligne
La pandémie et les différents confinements ont laissé place aux ventes en ligne et la haute joaillerie n’échappe pas à cette tendance. Actuellement, les ventes en ligne représentent 13 % du marché de la joaillerie et ce chiffre devrait continuer d’augmenter durant les prochaines années.
La mise en place de services de personnalisation de bijoux en ligne et d’un accompagnement client sur-mesure devrait permettre d’augmenter les ventes online de 18 à 21 %, d’ici 2025. Cependant, les ventes en boutique physique restent le principal canal de ce secteur et elles devraient également repartir à la hausse après la crise sanitaire.
Le marché de la joaillerie a subi les conséquences de la crise sanitaire mondiale. Cependant, un regain de croissance est prévu pour ce secteur qui devrait retrouver ses anciens chiffres d’ici 2025. Avec un nouveau mode de consommation tourné vers le durable, la traçabilité et les ventes en ligne, la joaillerie est un marché porteur d’avenir.